Motivación de los equipos
Los planes de expansión de esta enseña para este año, propiedad del grupo danés Denka "fundada hace 55 años en aquel país", consisten en reforzar las acciones de marketing y todo lo relativo a formación y motivación de sus equipos de venta. Si 2006 fue el año de la diversificación, este año la compañía se ha propuesto que sea el del conocimiento de marca. "Hemos presentado a la red de franquicias un plan cuya misión es incrementarlo en todas en el ámbito local de cada tienda", aclara Isabel Rubio, directora de la cadena. Las previsiones de crecimiento van aparejadas a los resultados de la década anterior. En ese sentido, hace diez años que Bo Concept abrió su primer local en España y para cerrar 2007 la cadena pretende superar los 45 locales, con la incorporación de entre cuatro y seis nuevas tiendas. Mientras, continuará difundiendo el formato BoConcept Studio, "que requiere una inversión y un canon de entrada menores", precisa Rubio.

Consolidación catalana
Bo Concept reforzará su presencia en Cataluña, donde tiene una marcada estrategia de consolidación. Echará amarras por primera vez en Aragón, donde inicia su expansión, y pondrá alguna que otra pica en Andalucía y Cantabria, donde por ahora no cuenta con ningún establecimiento.

Inversión y rentabilidad
Para poner en funcionamiento una franquicia Bo Concept son necesarios 250.000 euros. En esa cantidad, todo está incluido. Incluso la partida para obra civil, distinta en función del estado del local. "También contempla el stock de exposición, aunque recomendamos que los pedidos se hagan bajo demanda para evitar un inmovilizado innecesario", aclara. La cadena no establece un royalty determinado ya que obtiene margen de precio por producto. Para el franquiciador, esa ganancia es del 45% sobre el precio de venta. Un importe que se mantiene todo el año, al no contemplar campañas de rebajas, afirma la directora de la cadena. En el plan de negocio teórico que la enseña entrega al candidato (por un año y ampliable a cinco), la cadena informa de las previsiones concretas de rentabilidad para ese establecimiento.