Apuesta por la innovación
Los responsables de Chicco, compañía internacional de productos infantiles, están convencidos de que el suyo es un nicho de mercado creciente y de que, además, las familias invertirán cada vez más en este tipo de productos. Por ello, en su filosofía de negocio, apuestan por “la investigación, desarrollo y una continua inversión en el estudio de los niños desde un punto de vista médico-científico, que hacen que la empresa esté permanentemente lanzando novedades, tanto en líneas como en productos”, en palabras de Gema Navarro, responsable de Márketing y Comunicación.
La inversión necesaria para ser franquiciado de Chicco asciende a los 120.000 euros. Por su parte, la enseña se compromete a apoyar de manera continua la formación en todos los sentidos: producto, sector, ventas, etc. Para Navarro, “la renovación constante de producto hace que la formación y el reciclaje de conocimientos sean indispensables”. Homogeneidad entre tiendas
La central contempla planes de márketing específicos con todo tipo de acciones, “orientadas en exclusiva a la red de franquicias, pero de la misma manera en que ahora se desarrolla en la red de tiendas propias de la compañía".
El objetivo de estas acciones es que todas las tiendas, propias y franquiciadas, operen bajo la misma estrategia de márketing, como señala Navarro, "para conseguir una red sólida y homogénea ante el consumidor final".