Experiencia probada
Amichi apuesta por conservar un número fuerte de tiendas propias (50) donde experimentar nuevos conceptos que, de funcionar, extiende luego a toda la red. Sin olvidar la expansión internacional "donde cuenta con destacada presencia a razón de 14 tiendas distribuidas en ocho países", esta enseña con 25 años de historia pretende incrementar su presencia "en Cataluña, País Vasco y Andalucía durante 2007", informa Javier Adame, director de expansión de la cadena.

Buen local
Amichi exige que el franquiciado disponga de un buen local, en propiedad o arrendado, y que desembolse entre 450 y 800 euros por metro cuadrado, según las condiciones del local. Además, la enseña solicita un canon de entrada de 12.000 euros para formar parte de la red. La central intermedia con la Asociación Española de Franquiciadores para la obtención de líneas de ayudas. Para recuperar la inversión, es necesario esperar una media de entre dos y tres años. Sobre todo interesa que los locales estén localizados, bien en primera línea comercial o bien en centros comerciales y que midan un mínimo de 150 metros cuadrados. La gestión de las tiendas puede ser en régimen de franquicia neta o de depósito. El segundo modelo corresponde a aquellos casos en que el asociado no realiza una compra en firme y la enseña cede la mercancía en depósito. La central es la que decide si la franquicia será en depósito o neta. Gusto e interés por la moda, es lo único que se requiere al candidato. Formación y motivación corren a cargo de la enseña que, entre otras acciones, apoya "continuamente a los franquiciados y realiza un seguimiento individualizado de cada tienda", explica Adame.

Coordinador de zona
En concreto, cada franquicia recibe la visita mensual de un coordinador de zona que asesora al franquiciado en cuestiones de escaparatismo y merchandising. No hay cursillos de formación inicial, por lo que la capacitación y aprendizaje de los socios de esta enseña es a través de formación in situ con cada una de esas visitas. En esas sesiones participan tanto franquiciado como empleados.