Pasado, presente y futuro
Desde que se creó en 1916, no ha hecho más que crecer. El grupo está compuesto de cuatro marcas que suman 3.500 puntos de venta: Etam Lingerie, Etam Prêt-à-Porter (nivel medio), 1.2.3 (Prêt-à-Porter, nivel medio-alto) y Undiz, marca de lencería de nivel medio-bajo, lanzada en 2007. De la primera tienda que abrieron en España, en 1984, en el centro comercial La Vaguada (Madrid), han pasado a los actuales 97 establecimientos, de los que 26 son franquicias. Sólo se han cerrado dos tiendas (una en 2007). "De momento, en España sólo está presente Etam Lingerie, pero no se descarta la posibilidad de implementar otra de las marcas en el futuro", señala Stéphanie Pecheur, responsable de Franquicias.
Una retribución "interesante" "El sistema de retribución es interesante porque la comisión es fija a lo largo del año (incluido períodos de rebajas), y además los primeros años se cobra una comisión adicional para ayudar a la amortización de la inversión", señala Pecheur. La responsable de desarrollo de la compañía analiza los últimos resultados de la marca: "Hemos termi-nado el pasado año en positivo respecto a 2006, pero sí es cierto que se ha notado una ralentización en el último trimestre, aunque tampoco hay que ser alarmistas en cuanto a las previsiones para 2008", comenta. Por ello, la compañía francesa continúa de momento con las estimaciones de un retorno de la inversión en tres años.
Merchandising constante
En 2007, Etam Ligerie empezó con las primeras campañas de publicidad en toda la geografía española, lanzó la tarjeta de fidelidad Etam en España y Portugal y también presentó su nuevo logotipo, más moderno que el anterior. A todo esto le acompañó un nuevo concepto de tienda, con un cambio total de decoración. Además, "hay una animación constante de las tiendas a través de líneas nuevas, cambios de merchandising y operaciones promocionales", añade el responsable de franquicias de esta marca francesa.