Apuesta por la tecnología
El objetivo de Vital Dent es estar a la última en tecnología; un objetivo que se traslada al franquiciado y que hace aumentar el desembolso para abrir una de sus clínicas: 360.000 euros, con un canon de entrada de 30.000 euros por cada gabinete y un royalty y canon de publicidad del 5% cada uno. Este año lanzará "nuevos productos de última generación como la nanotecnología aplicada a implantes, la prótesis estéticas o el blanqueamiento mediante luz fría", avanza Mª Luisa de Lamor Orta, responsable de relaciones institucionales de Clínicas Vital Dent.
´Payback´ de tres años
Cada uno de los miembros de la clínica (auxiliares, asesores odontológicos y recepcionistas) recibe en la central una formación previa. En esa línea, las campañas de márketing que desarrolla la central se adaptan a nivel local para los franquiciados. Para ello, cuentan con la figura de jefe de márketing local, que participa en la elaboración de las campañas. Para que el negocio sea rentable, Vital Dent exige que el local tenga una dimensión mínima de 160 m2 y esté ubicado a pie de calle en zonas de comercio asentado y en las principales arterias de las ciudades. El local no es el único requisito, ya que los odontólogos que trabajen en estas clínicas han de estar debidamente colegiados. Una vez puesta en marcha, la clínica recupera la inversión en "un plazo medio de tres a tres años y medio", según De Lamor. Los ingresos del primer año de actividad rondan los 725.400 euros y, en el segundo, 967.000 euros, según las estimaciones de la compañía.
Contribución social
Además de manejar unas previsiones de 54 nuevas aperturas (el año pasado no cerraron ningún local, aunque "se realizaron traslados para mejorar las ubicaciones"), la enseña apuesta por llegar a la sociedad. Para ello cuentan con la Fundación Vital Dent, que contribuye a la divulgación y a la prevención de la salud bucodental. Sus actuaciones van desde la actividad asistencial, la promoción de la investigación o la formación continuada de los odontólogos, entre otras iniciativas.